McCannErickson – not so „well meant thives”

Arata bine. Dar habar n-aveam ca a existat asa ceva. Si a mai si aparut in pragul ADOR-ului. Miroase a ghost. Asta e o chestie clasica la McCann. Sau sa zic la Botan? Oricum, cel mai important lucru pe care nu-l stiam e ca s-a mai facut. Trebuia sa ma astept, totusi. Si cica s-a facut chiar anu asta. Si a luat un Cannes. Sa ne traiasca Ads Of The World! Nu e cel mai tare site de publicitate doar din cauza arhivei atat de complexe sau a ideii atat de geniale, ci si datorita pasionatilor si comentatorilor. Astfel, in cele ce urmeaza, voi reproduce comentariile la acest ghost-furaciune:

Guest | Tue, 2009-09-08 11:04
that’s already done…it won in Cannes 09….

federo | Tue, 2009-09-08 11:12
this guerrilla stuff is going too far.

slowrider | Tue, 2009-09-08 11:16
and how did you find these professional pickpockets? by posting an ad: professional pickpockets wanted? come on!

Guest | Tue, 2009-09-08 12:09
Third campaign I see with proffesional pickpockets after Burger King (in Spain) and Talk Talk (UK). It starts to get boring…

djvm98 | Tue, 2009-09-08 12:16
Rational is fine, execution is great, but (there’s always a „but”) you never know how people would react against the brand for being such intrusive… would love to see the post-campaign results

Guest | Tue, 2009-09-08 12:52
IT’s that easy to get into your pocket. good work, copywriter.

Honest Dave | Tue, 2009-09-08 19:35
At least get 3 different people. The last two photos are the same woman. This is lame. Banned from One Show for 5 years, lol.

Guest | Wed, 2009-09-09 02:15
Bad English. Is that easy to ruin a good idea.

Dev Kumar | Wed, 2009-09-09 03:35
It’s not amusing. You guys must be crazy desperados to try something like that. As long as nothing goes wrong you’d feel great about the coup you pulled but that’s quite a thin line, mate. Someone said that it’s good for Romania but that’s doubtful. This is not good anywhere.

Grace | Wed, 2009-09-09 08:52
Do you think they actually ran with the pickpocket campaign as suggested… or are using the above story to promote the product?

Si acum, sa va prezint echipa:

Advertising Agency: McCann Erickson Romania
Creative Director: Adrian Botan
Art Director: Razvan Chifu
Copywriter: Catalin Dobre
Additional credits: Alexandru Platon
Published: August 2009

Sa le multumim ca ne fac de cacat de cate ori au ocazia, ca nu se dezmint, ca nu le pasa !!!

ADC – cursu 7

Trebuia sa fie tinut de 3 insi: Octav Gheorghe (Gavrila & Asociatii) – singuru punctual, Adrian Botan (McCann) care a aparut dupa vreo 2 ore, si Andrei Cohn (Cohn & Jansen) care nu a mai aparut deloc. Tot TV.

Si ne uitam, la Octav Gheorghe, care nu e un nume atat de vehiculat, probabil pt ca nu are chef de faze d-astea, sau poate pt ca e prea ocupat. Oricum, nu conteaza. Omu a venit la timp. Si a inceput. Si nu cred ca se astepta nimeni, cu exceptia studentilor lui, sa fie un alt one-man-show. Se pare ca genu asta predomina. Oameni care te cuceresc vorbind, mult, cursiv, la obiect, forte ale naturii. Spre deosebire de ceilalti, n-a venit cu spoturi tari, premiate, eficiente. Am analizat un singur spot: ala cu Monica Davidescu la dentistu cel retardat.
Prezentarea lui se intitula: Cum sa facem sa nu ne intalnim cu monica davidescu. Se referea strict la cazul asta. Lasand la o parte executia – ca are dentistu al o moaca, s-a legat strcit de partea de copy – mai intai zice el ca pasta aia de dinti e cea mai tare; apoi zice ea ca intelege ca e cea mai tare; apoi el zice iar ca pasta aia e cea mai tare; ea incheie afirmad ca pasta ai e cea mai tare. FIRESCUL LIPSESTE CU DESAVARSIRE. Nici macar produsul nu e integrat ca lumea. In timp ce aia vorbesc apare un prim-plan cu produsul. Acuma, na, stiam cu totii ca spotu ala e un mare cacat. Dar n-am fi stiut sa argumentam corect. Apoi ne-a trecut prin cele mai miportante faze ale unei filmari. Si, normal, am aflat niste chestii cu care suntem paraleli, majoritatea. Si daca n-ar fi facut-o el, chiar nu stiu cine ar fi facut-o. Mai ales ca omu chiar are studiile necesare. Printre alte „stiati ca” ar fi: se fac 3000/5000 de spoturi pe zi, in lumea asta; tre sa aloci timp si concentrare; sa scrii masiv; sa scrii bine; sa nu iei nimic lejer; sa nu uiti ca ai raspunderea unui buget, in cel mai simplu caz, si s-a referit la Fiat Punto – pe langa buget, mai exista si povara faptului ca acolo sunt mii de locuri de munca, oameni care altfel …

Pe la ora 7 a aparut Botan. L-am iertat. Macar de data asta a venit. Stilul lui molcom a contrastat cumplit cu stilul lui Octav. Energie vs un calm de neinteles. Ma rog. Am analizat cateva spoturi. Am vazut spoturi noi, pe unele le mai vazusem, dar parerea lui Botan chiar conteaza. Dar mai facusem asta. Ce sa zic, prefer totusi stilul Suciu, Alexandrescu, Pascuci, Gheorghe.

ADC – Cursu 1

Ce trece timpu asta! Astfel, multumita trecerii timpului, am ajuns si la momentul asta mult asteptat: primu curs la ADC. Serban Alexandrescu – Headvertising si Adrian Botan – McCann. Subiectu: strategie si concept.

S-a inceput cu o mica intarziere. Apoi a izbucnit Alexandrescu. Vorbeste omu asta al dracului de mult, la obiect, si e atat f implicat si f profi. Ok. Ce-a spus el, in mare: are o manie cu discutiile de forum – reclama aia e proasta, etc. O reclama e buna daca isi atinge scopul: sa creasca vanzarile, awareness, samd, dupa cum cere briefu. Ca sa devenim si noi profi tre sa ne lepadam de aceste pacate. Din pacate nu s-a legat de executii. Era mai fain sa coreleze cele doo chestii. Oricum, un lucru era si ramane f clar: e ce vrea clientu, oricum ar fi.

Botan a discutat despre concept. Si a exemplificat cu executii reusite si f reusite. Ne-a dat oarecum ce vroiam, batandu-se cap in cap cu ce-a zis Alexandrescu. Asta daca te lasai furat de executii. El batea moneda pe concept, pe pozitionarea diferita. Despre asta era vorba. Normal ca nu s-apuca sa dea exemple de cacat. Pe felia lui a intervenit in mai multe randuri si Alexandrescu, ceea ce Botan nu prea a avut chef sa faca atunci cand vorbea celalalt, desi fusese invitat sa intervina cand doreste. Poate era mai obosit, nu stiu, cu siguranta parea mai putin implicat. Dar cred ca s-a achitat de sarcina.

Cu toate astea, prezentarile lor nu s-au corelat. Evident, in cazuri reale te mulezi pe situatie, dar era interesant de stapanit si teoria asta. De ce nu m-am bunghit sa-ntreb chestia asta? Pesemne n-am fost pe faza.

Lumea – pai era adunatura aia de pustani boemi ca asa e moda, cel putin asta comunica aparentele de la prima vedere, ceva pitzi, ceva tipe care pareau f implicate, adica notau mai mult decat mine si au pus si intrebari decente, spre deosibire de tacerea mea. Dar bomboana de pe coliva e o vita care s-a tot bagat in seama cu vorbitorii, mai mult Botan, ce-i drept, ca la Alexandrescu nu prea avea cum. Daca e la Botan, inteleg, a vrut femeea sa-l impresioneze, sa-i faca un copil sau mai stiu eu ce. Oricum, nu cred ca din creativ director se naste neaprat copywriter. Poate client service, daca mama e pitzi, da nu mai mult. Iar daca data viitoare face la fel, si-o ia. Rau.

Si am ami aflat ceva important: creative directoru e responsabil cu conceptu. Deci asta face el. Si io care credeam ca doar isi asuma ideile bune al copy-ului :D.

P.S. Iete ce-a zis Alexandrescu pt Mediafax: “E exact ca la oameni – cei care au de zis ceva misto sau cei care stiu sa spuna bancuri au de câstigat în viata pe chestia asta. Voi preferati un mofluz previzibil sau un glumet ciudat? Cu cine dintre ei ati merge în tren pâna la Cluj?” Ma, noo nu ne-a zis asta … (restu aritcolului e la wei)