ADC – Cursu 1

Ce trece timpu asta! Astfel, multumita trecerii timpului, am ajuns si la momentul asta mult asteptat: primu curs la ADC. Serban Alexandrescu – Headvertising si Adrian Botan – McCann. Subiectu: strategie si concept.

S-a inceput cu o mica intarziere. Apoi a izbucnit Alexandrescu. Vorbeste omu asta al dracului de mult, la obiect, si e atat f implicat si f profi. Ok. Ce-a spus el, in mare: are o manie cu discutiile de forum – reclama aia e proasta, etc. O reclama e buna daca isi atinge scopul: sa creasca vanzarile, awareness, samd, dupa cum cere briefu. Ca sa devenim si noi profi tre sa ne lepadam de aceste pacate. Din pacate nu s-a legat de executii. Era mai fain sa coreleze cele doo chestii. Oricum, un lucru era si ramane f clar: e ce vrea clientu, oricum ar fi.

Botan a discutat despre concept. Si a exemplificat cu executii reusite si f reusite. Ne-a dat oarecum ce vroiam, batandu-se cap in cap cu ce-a zis Alexandrescu. Asta daca te lasai furat de executii. El batea moneda pe concept, pe pozitionarea diferita. Despre asta era vorba. Normal ca nu s-apuca sa dea exemple de cacat. Pe felia lui a intervenit in mai multe randuri si Alexandrescu, ceea ce Botan nu prea a avut chef sa faca atunci cand vorbea celalalt, desi fusese invitat sa intervina cand doreste. Poate era mai obosit, nu stiu, cu siguranta parea mai putin implicat. Dar cred ca s-a achitat de sarcina.

Cu toate astea, prezentarile lor nu s-au corelat. Evident, in cazuri reale te mulezi pe situatie, dar era interesant de stapanit si teoria asta. De ce nu m-am bunghit sa-ntreb chestia asta? Pesemne n-am fost pe faza.

Lumea – pai era adunatura aia de pustani boemi ca asa e moda, cel putin asta comunica aparentele de la prima vedere, ceva pitzi, ceva tipe care pareau f implicate, adica notau mai mult decat mine si au pus si intrebari decente, spre deosibire de tacerea mea. Dar bomboana de pe coliva e o vita care s-a tot bagat in seama cu vorbitorii, mai mult Botan, ce-i drept, ca la Alexandrescu nu prea avea cum. Daca e la Botan, inteleg, a vrut femeea sa-l impresioneze, sa-i faca un copil sau mai stiu eu ce. Oricum, nu cred ca din creativ director se naste neaprat copywriter. Poate client service, daca mama e pitzi, da nu mai mult. Iar daca data viitoare face la fel, si-o ia. Rau.

Si am ami aflat ceva important: creative directoru e responsabil cu conceptu. Deci asta face el. Si io care credeam ca doar isi asuma ideile bune al copy-ului :D.

P.S. Iete ce-a zis Alexandrescu pt Mediafax: “E exact ca la oameni – cei care au de zis ceva misto sau cei care stiu sa spuna bancuri au de câstigat în viata pe chestia asta. Voi preferati un mofluz previzibil sau un glumet ciudat? Cu cine dintre ei ati merge în tren pâna la Cluj?” Ma, noo nu ne-a zis asta … (restu aritcolului e la wei)

Scoala ADC – Ziua 1

A avut loc aseara. Multe chipuri tinere. Cativa tutori. 6 din 12. La mine, din 2, n-a venit nici unu. Saptamana viitoare tre sa merg la ADDV si o sa fie aiurea ca nu ne stim de nici o culoare. Serban Alexandrescu a zis ca n-au venit ca stiau ca asta-i intalnirea cu bla-bla. Adica introducerea. Adica daca nu stiti ce va asteapta la scoala asta va spunem noi cele cateva chestii. Si Serban a explicat f bine. Mai ales ca a cam vorbit numa el. Ema Prisca (BBDO) mi s-a parut foarte ok, mai ales ca e singura care a angajat un om care a terminat scoala. Ceilalti inca nu m-am prins de ce o fac, din moment ce nu angajeaza, dar evident, am uitat sa intreb asta aseara. In schimb am pus niste intrebari stupide, ca mai toti de pe-acolo. Sau poate doar le-am formulat stupid. Ceea ce in cazu asta inseamna acelasi lucru. De fapt sunt sigur ca e doar o chestie de seriozitate si profesionalism. Stateam si ma uitam la aia care aveau cu ce tutori sa vorbeasca. Oamenii deja sparsesera gheata. Pe Liviu David (Next) l-am auzit io zicandu-le studentilor lui: „Pai tre sa facem schimb de numere de telefon!” Asa ca ne-am strans pe hol, la o tigara, cativa rataciti ai nimanui, dupa care ne-am bagat intr-un barulet cu rock si bere.

Mi-a placut mult o chestie: adunatura. Exact, suntem o adunatura. Oameni pasionati si atat, fara tangente, oameni care au mai facut in internship pe ici pe colo, oameni care stiu ceva grafica, oameni care nu stiu deloc grafica, oameni cu ceva experienta, oameni din agentii, care nu sunt neaparat la creatie, si, cea mai tare faza, seniori. Da, seniori din cretie. Nu ni s-a spus prea mult despre cum a fost anu trecut, doar cateva chestii nasoale, gen faptu ca nu-si faceau temele sau si le faceau cu 5 min inainte de curs, adica niste exemple urate de miserupism si neseriozitate. Daca n-ar fi fost atatia bani la mijloc, poate. Dar oricum, tot inadmisibil e, pt ca ai venit si ai ajuns aici pt ca ar trebui sa ai treaba cu scoala asta, sa-ti placa. Ei i-au numit impostori. Si anu asta am impresia ca nu prea mai sunt impostori. Deci va fi o concurenta beton. Cel putin asa sper. Oricum, nu-mi pasa neaparat. Eu o sa-mi fac treaba pt ca-mi place, in primu rand, si pt ca am mare nevoie de scoala asta, in al doilea rand.

Si deja am invatat un lucru, sau mai bine zis, mi l-am reamintit, desi nici prima exprimare nu este chiar gresita, pt ca stiam ded treaba asta, da n-am aplicat-o niciodata, probabil pt ca sunt prea satul de BT-urile (BT = bun de tipar) praf de la job. Deci, pt ca mi-a intrat in cap, in sfarsit, si pt ca voi aplica treaba asta, se poate spune ca am invatat-o ieri: sa ceri parerea „targetului”. Adica, din lipsa mijloacelor necesare de sondare a publicului tinta, cel mai bun lucru pe care poti sa-l faci e sa ceri parerea apropiatilor: parinti, bunici, preteni, vecini, in masura in care se incadreaza in target.

Si a mai fost ceva care nu mi-a placut: n-au vorbit decat Ema, Serban si Liviu. Pana si reprezentantu organizatorilor a vorbit mai mult decat Cap si Propaganda. Desi am aflat de la cei trei informariile de baza, asa ca pana al urma, jos palaria ca au venit sa-si cunoasca studentii. A intarziat f mult Stefan Vasilachi, ex Grey, actualmente GMP, dar, omu a venit. Mi-ar fi placut si mie sa apara ADDV-ul, chiar si spartu targului. Eeh!