Ce trece timpu asta! Astfel, multumita trecerii timpului, am ajuns si la momentul asta mult asteptat: primu curs la ADC. Serban Alexandrescu – Headvertising si Adrian Botan – McCann. Subiectu: strategie si concept.

S-a inceput cu o mica intarziere. Apoi a izbucnit Alexandrescu. Vorbeste omu asta al dracului de mult, la obiect, si e atat f implicat si f profi. Ok. Ce-a spus el, in mare: are o manie cu discutiile de forum – reclama aia e proasta, etc. O reclama e buna daca isi atinge scopul: sa creasca vanzarile, awareness, samd, dupa cum cere briefu. Ca sa devenim si noi profi tre sa ne lepadam de aceste pacate. Din pacate nu s-a legat de executii. Era mai fain sa coreleze cele doo chestii. Oricum, un lucru era si ramane f clar: e ce vrea clientu, oricum ar fi.

Botan a discutat despre concept. Si a exemplificat cu executii reusite si f reusite. Ne-a dat oarecum ce vroiam, batandu-se cap in cap cu ce-a zis Alexandrescu. Asta daca te lasai furat de executii. El batea moneda pe concept, pe pozitionarea diferita. Despre asta era vorba. Normal ca nu s-apuca sa dea exemple de cacat. Pe felia lui a intervenit in mai multe randuri si Alexandrescu, ceea ce Botan nu prea a avut chef sa faca atunci cand vorbea celalalt, desi fusese invitat sa intervina cand doreste. Poate era mai obosit, nu stiu, cu siguranta parea mai putin implicat. Dar cred ca s-a achitat de sarcina.

Cu toate astea, prezentarile lor nu s-au corelat. Evident, in cazuri reale te mulezi pe situatie, dar era interesant de stapanit si teoria asta. De ce nu m-am bunghit sa-ntreb chestia asta? Pesemne n-am fost pe faza.

Lumea – pai era adunatura aia de pustani boemi ca asa e moda, cel putin asta comunica aparentele de la prima vedere, ceva pitzi, ceva tipe care pareau f implicate, adica notau mai mult decat mine si au pus si intrebari decente, spre deosibire de tacerea mea. Dar bomboana de pe coliva e o vita care s-a tot bagat in seama cu vorbitorii, mai mult Botan, ce-i drept, ca la Alexandrescu nu prea avea cum. Daca e la Botan, inteleg, a vrut femeea sa-l impresioneze, sa-i faca un copil sau mai stiu eu ce. Oricum, nu cred ca din creativ director se naste neaprat copywriter. Poate client service, daca mama e pitzi, da nu mai mult. Iar daca data viitoare face la fel, si-o ia. Rau.

Si am ami aflat ceva important: creative directoru e responsabil cu conceptu. Deci asta face el. Si io care credeam ca doar isi asuma ideile bune al copy-ului :D.

P.S. Iete ce-a zis Alexandrescu pt Mediafax: “E exact ca la oameni – cei care au de zis ceva misto sau cei care stiu sa spuna bancuri au de câstigat în viata pe chestia asta. Voi preferati un mofluz previzibil sau un glumet ciudat? Cu cine dintre ei ati merge în tren pâna la Cluj?” Ma, noo nu ne-a zis asta … (restu aritcolului e la wei)