Serban Alexandrescu (Headvertising) si Costin Popescu (Cap). Tot campanie. „Mitul celor 360 de grade”. Campanii integrate.

NU e indicat sa ai acelasi mesaj pe toate canalele. Mai ales daca ai un mesaj principal si inca unele secundare. In plus, NU e indicat sa ataci omu pe toate mediile. Deschizi tv-ul la micu dejun, vezi spotu tv, te duci la wc, deschizi o revista, vezi printu, la metrou, in statii ratb vezi outdooru, ajungi la munca dai drumu la radio auzi spotu radio, intri pe net si vezi banneru. Toate ale aceleiasi campanii. E grotesc. Si nici macar nu e necesar sa apelezi la toate mediile de comunicare, ci doar la alea care pot face treaba, care pot fi eficiente. Si sa nu le bagi in acelasi timp, lasa-le o pauza.

Astfel, o campanie integrata poate fi declinata doar pe 2 medii. Da, e integrata. Si ce ma mai miram io la aia cu donarea de sange, de ce n-or fi facut ceva ca pe tv pe radio? Putea fi o continuare, dar oamenii au ales sa faca altceva, s-o spuna altfel, si acum am inteles si de ce.

Apoi, ni s-a explicat cam care e treaba cu mediile: din obiectivele campaniei rezulta mediile necesare. Teoretic. Pentru ca fiecare face ceva bine si ceva prost. Radio – bun sa te bata la cap, dar fara remanenta, Outdoor – spune f putine, dar memorezi produsu, TV – intra peste tine, are autoritate, dar la fel, spune prea putine, Printul – spune cam tot ce vrei, looks&charm in cazul glossy, Internet – chiar iti ofera toata informatia necesara, dar nu arata prea bine, de cele mai multe ori (si nu doar din cauza rezolutiei).

Cocluzii? Poate doar asa preliminare. N-as vrea sa bat campii aiurea, nefiind tocmai multumit, dar sa trebuiasca sa-mi retrag vorbele dupa ce vad ca ies in aia primii 5. Desi, in momentul asta m-ar mira. Normal, din moment ce stau sa scriu pe blog in loc sa ma gandesc la imbunatatirea portofoliului. Dar nu pot sa nu ma bucur ca am cunoscut cativa directori de creatie, cativa oameni faini, cu care sper sa tin legatura si dupa scoala, ca am invatat multe si ca am inteles cat de departe sunt, cat mai am de invatat. Imi pare rau ca n-am cunoscut mai multi directori de creatie sau chiar pe toti, dar timpul nu e pierdut. Si imi pare rau ca n-am reusit sa ma imprietenesc si cu colege. Cre ca ori nu dau doi bani pe noi, ori sunt speriate de bomba. Aiurea, nu? Asputea concluziona absurd ca educatia gresita si teama de pula inca persista in mintea femeii moderne. Sau si colegii mei arata la fel de rau ca si mine 😀 In rest ce sa mai zic, decat: URATI-MI BAFTA SA IES IN PRIMII 5, SA-MI IAU BANII INAPOI SI SA MA ANGAJEZE VREUNA DIN ASTEA 12 AGENTII !!! Cat de tare ar fi! Intre timp, ma apuc iar de lucru. Pace mie !!!