Pentru prima oara in 20 de ani

Niste outdoor-uri anunta un nou radio. ROCK. Ceva cu rocktombrie si niste degetele in forma de manocornuta care se arata timide intr-un colt. Apoi dau de treaba asta:

„Grupul de media SBS Broadcasting, care opereaza in Romania televiziunea Prima TV, dar si radiourile Magic FM si Kiss FM, va inchide postul One FM, nisat pe muzica electronica, urmand sa lanseze pe aceeasi frecventa tot un radio de nisa, dar cu target total opus: fanii muzicii rock.” (aci)

Dupa ce in anii 90 s-au inchis toate posturile cu rock ori si-au schimbat stilu, cazu Radio 21, de exemplu, acuma traim acest moment istoric in care se intampla exact opusul. Rock on!

ADC – cursu 12 (si ultimu, din pacate)

Serban Alexandrescu (Headvertising) si Costin Popescu (Cap). Tot campanie. „Mitul celor 360 de grade”. Campanii integrate.

NU e indicat sa ai acelasi mesaj pe toate canalele. Mai ales daca ai un mesaj principal si inca unele secundare. In plus, NU e indicat sa ataci omu pe toate mediile. Deschizi tv-ul la micu dejun, vezi spotu tv, te duci la wc, deschizi o revista, vezi printu, la metrou, in statii ratb vezi outdooru, ajungi la munca dai drumu la radio auzi spotu radio, intri pe net si vezi banneru. Toate ale aceleiasi campanii. E grotesc. Si nici macar nu e necesar sa apelezi la toate mediile de comunicare, ci doar la alea care pot face treaba, care pot fi eficiente. Si sa nu le bagi in acelasi timp, lasa-le o pauza.

Astfel, o campanie integrata poate fi declinata doar pe 2 medii. Da, e integrata. Si ce ma mai miram io la aia cu donarea de sange, de ce n-or fi facut ceva ca pe tv pe radio? Putea fi o continuare, dar oamenii au ales sa faca altceva, s-o spuna altfel, si acum am inteles si de ce.

Apoi, ni s-a explicat cam care e treaba cu mediile: din obiectivele campaniei rezulta mediile necesare. Teoretic. Pentru ca fiecare face ceva bine si ceva prost. Radio – bun sa te bata la cap, dar fara remanenta, Outdoor – spune f putine, dar memorezi produsu, TV – intra peste tine, are autoritate, dar la fel, spune prea putine, Printul – spune cam tot ce vrei, looks&charm in cazul glossy, Internet – chiar iti ofera toata informatia necesara, dar nu arata prea bine, de cele mai multe ori (si nu doar din cauza rezolutiei).

Cocluzii? Poate doar asa preliminare. N-as vrea sa bat campii aiurea, nefiind tocmai multumit, dar sa trebuiasca sa-mi retrag vorbele dupa ce vad ca ies in aia primii 5. Desi, in momentul asta m-ar mira. Normal, din moment ce stau sa scriu pe blog in loc sa ma gandesc la imbunatatirea portofoliului. Dar nu pot sa nu ma bucur ca am cunoscut cativa directori de creatie, cativa oameni faini, cu care sper sa tin legatura si dupa scoala, ca am invatat multe si ca am inteles cat de departe sunt, cat mai am de invatat. Imi pare rau ca n-am cunoscut mai multi directori de creatie sau chiar pe toti, dar timpul nu e pierdut. Si imi pare rau ca n-am reusit sa ma imprietenesc si cu colege. Cre ca ori nu dau doi bani pe noi, ori sunt speriate de bomba. Aiurea, nu? Asputea concluziona absurd ca educatia gresita si teama de pula inca persista in mintea femeii moderne. Sau si colegii mei arata la fel de rau ca si mine 😀 In rest ce sa mai zic, decat: URATI-MI BAFTA SA IES IN PRIMII 5, SA-MI IAU BANII INAPOI SI SA MA ANGAJEZE VREUNA DIN ASTEA 12 AGENTII !!! Cat de tare ar fi! Intre timp, ma apuc iar de lucru. Pace mie !!!

ADC – cursu 8

Radio. O da! Sorin Tranca (Friends) si Ema Prisca (BBDO).

Durata e tot in jur de 30 sec. Sunete, efecte. In RO e un mediu de comunicare batjocorit. Anunturi cu insiruiri de numere de telefon, promotii, cretinisme. Pesemne e cel mai ieftin. Mai ieftin decat online-ul. Si mult mai prost folosit. Desi are avantajul ca e f intim, iti sopteste la ureche, esti numai tu cu el in masina sau la birou. Si ce daca? Avantajul pt juniori e ca sunt lasati sa-si faca mana pe radio, seniorii sunt prea sictiriti de el. Cica e anacronic, muribund, are nevoie de-o schimbare. Posibil. Nu ascult radio ca nu ma regasesc in nici un playlist. Insusi playlistu mi se pare o mare minciuna. Asta e.

Ar trebui sa gandim cu urechea. Sa lasam imaginatia consumatorului sa faca treaba. De exemplu, un latrat de caine poate fi rotweiler sau ciobanesc german sau orice altceva pt fiecare ascultator.Sau poate fi bucuros sau nu. Etc. Muzica, efecte, voci inspirate. Cica Mihai Gruia ar fi cel mai capabil actor la capitolul asta. ce sa mai, e o lume cu totul si cu totul noua. Mi se pare fantastic. De-abia astept sa fac chestia asta pe bune. Studiouri de inregistrari, oameni noi, lume noua, cunostinte noi. Mmm.

Si am primit si un brief nou. Evident. Si deocamdata n-am nici o idee. Cam asta ar fi. Va multumesc pt atentie!

Ca un buzdugan

De dimineata am venit cu doua colege cu masina. Ascultau Radio Zu. „Bai ce farse tari au astia!”. Am auzit de multe ori aceasta exclamatie de prostie. Azi dimineata a fost una cu „vagin si orgasm”. Da-o dracu de treaba ca toata lumea a auzit de cuvintele astea. Nu e nimeni care sa aiba telefon, radio si 8 clase care sa nu fi auzit/folosit aceste cuvinte. Aceste cuvinte nu au fost si nici nu vor fi apanajul intelectualilor, mai ales ca emisiunile radio ale celor doi retardati, plini de bani, normal, au un cu totul alt target. Asa ca mi se pare normal ca astfel de poante sa fie in astfel de emisiuni sa fie blat, ca si emisiunile gen „tradati in dragoste”, „test de fidelitate” sau „din dragoste”. Si nu orice fel de blat, ci unu magaresc, jalnic. Evident, da roade. Oamenii si-au atins tinta. De parca ar fi fost greu.

Cat despre cei doi realizatori … n-am observat sa aiba umor vreodata. Dar lumea ii iubeste, aceeasi lume de care ne lovim zilnic ca de un buzdugan, plin de mizerie.